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雷士口碑指数分化明显,照明加速融入智能家居

日期:2017-09-06出处:重庆照明网已被浏览:2600

  近段时间,国内多家照明企业发布2017半年度业绩报告。根据报告,多家企业的业绩表现良好,一扫前两年的发展颓势。其中,欧普照明、佛山照明(000541,股吧)等企业的上半年业绩更是亮眼,净利润均超过两亿元。
  9月4日,《法治周末》联合第三方舆情监测机构,选取飞利浦、欧普、欧司朗、佛山照明、雷士、松下、三雄极光、美的、TCL照明、阳光照明(600261,股吧)共10个照明灯具品牌作为研究对象,对2017年1月1日至2017年9月4日期间,出现在网络媒体(包括微博、微信公众号、博客、论坛、贴吧等)上的照明灯具品牌大数据进行监测,并参考京东、天猫、苏宁易购等电商数据,以及各网站上照明灯具品牌的评价情况,研究发布了《十大照明灯具品牌网络口碑监测报告(2017)》(以下简称《报告》)。
 
  该《报告》以网络口碑为调研基础,旨在为消费者选择品牌、厂商进行营销推广和品牌建设时提供参考意见。
 
  飞利浦品牌优势明显
 
  《报告》以业绩、光源类型、灯罩外观、价格、功能、照明功率、材质、色温、营销、售后服务等作为关键词,进行数据挖掘,分别统计出10款照明灯具的品牌热度、微博美誉度、微信美誉度、声誉受损度等指标。其中,美誉度数值=60%转发+40%点赞;声誉受损度是通过相关关键词搜索得出的网络媒体上出现的负面信息总量。
 
  通过固定的计算公式,得出每一个品牌的综合得分。根据统计结果,各品牌的综合得分分别为:飞利浦(4030分)、欧普(3438分)、欧司朗(2960分)、佛山照明(2582分)、雷士(2518分)、松下(1816分)、三雄极光(1730分)、美的(1372分)、TCL照明(1366分)、阳光照明(972分)。
 
  飞利浦冲到了最前面,欧普照明紧随其后,赶超了曾在传统照明时代称雄的雷士照明以及老字号品牌佛山照明。
 
  《报告》指出,在品牌热度上,雷士高居榜首;飞利浦和欧普紧追其后;美的垫底。在自媒体美誉度方面,飞利浦表现最好;欧普和雷士分列第二、第三;阳光照明表现最差。而在声誉受损度上,雷士却远超其他九大品牌,受损度最高;欧普和佛山照明的声誉受损度分值接近,分别居于第二、第三高位;阳光照明的声誉受损度最低。
 
  自上世纪80年代开始,飞利浦照明在中国建立首家合资企业,其后一直在中国照明市场深耕,最终巩固了其在行业内的“江湖地位”。
 
  佛山市照明灯具协会会长吴育林曾表示,尽管中国照明市场竞争激烈、利润薄弱,但飞利浦照明依然是国内众多照明品牌无法企及的。
 
  飞利浦官网2014年至2016年财报数据显示,2014年,飞利浦照明营业收入为68.69亿欧元,税前利润为2.93亿欧元;2015年,飞利浦照明营业收入为74.65亿欧元,税前利润为4.38亿欧元;2016年,飞利浦照明营业收入为72.15亿欧元,税前利润为4.79亿欧元。
 
  但飞利浦近三年的发展路程却是一波三折。从中资收购飞利浦Lumileds因美国以“国家安全顾虑”为由最终“功亏一篑”,到飞利浦照明拆分后成功IPO,飞利浦LumiLEDs终以低至13亿美元的价格出手给美方资本,再到飞利浦灯饰制造(深圳)有限公司提前解散。这中间的博弈和波折引来照明行业一片哗然。
 
  “未来飞利浦照明将如何稳住,如何调整,如何找到高速成长的新盈利点,如何在中国市场找到走向等,都将值得关注。”《报告》指出。

 

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